2010年全球手機市場展望

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2010年全球手機市場受到景氣好轉與新興市場持續成長影響，手機市場規模可望達12億支，較2009年成長7.2%，在樂觀情況下，全球手機市場規模約為13.4億支，可望較2009年成長19%。

由於白牌手機出貨量漸增，為真實反映手機市場狀況，2009年全球手機出貨量加計白牌手機，將只減少0.5%，出貨量達13億支，至於2010年，更有可能達14.2億支。

白牌手機亦對前5大手機品牌業者市佔造成影響，在考量白牌手機出貨情況下，非前5大手機品牌業者出貨量於2009年將超越諾基亞(Nokia)，達 34.2%，2010年更有機會上看35.6%，受此調整影響，諾基亞市佔率將於30%附近徘徊，其他4家業者市佔大約減少1~5個百分點。

前 5大手機品牌業者中，諾基亞龍頭地位面臨多方挑戰，智慧型手機方面有來自摩托羅拉(Motorola)、三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)與RIM威脅，新興市場則遭遇白牌手機衝擊，諾基亞雖恃其生產與供應鏈優勢可維持領先，但市佔率下滑在所難免。反而是二線業者，如摩托羅拉或索尼愛立信(Sony Ericsson)，若未能扭轉既有頹勢，2010年全球手機業者將出現洗牌現象。