想分Android一杯羹的硬體廠太多 Apple仍續賺！

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精實新聞 2010-02-22 07:55:36 記者 陳祈儒 報導

在巴塞隆納舉行的MWC電信展裡，一如預期，Google-Android平台手機成為產業焦點，儘管有iSuppli預測今年Android手機可望拿下3成市佔率，但因產業價值鏈已轉向軟體與和程式市集(applications)，而且加入此平台的硬體製造廠眾多、硬體差異化有限，今年單一Android手機品牌廠商的毛利與獲利，仍無法超越自己一手掌握軟體、程式市集與硬體設計的蘋果iPhone。

過去兩年來由iPhone引領全觸控面板手機設計風潮，在今年的MWC展覽中，則被開放作業業系統Android平台搶盡了鋒頭，特別是像是知名大廠摩托(Motorola)與索愛(SonyEricsson)分別推出了好用Android平台機種後，更讓Google在手機產業的地位更形穩固。研究機構iSuppli就提出了預測，去年只有9%的智慧手機(smart phone)用此一開放平台，但是預估今年將有30%的智慧機種採用該平台，也就是說今年每三款智慧型手機，就有一款是Android手機。

過去兩年來，不少手機品牌廠跟進推出十分類似iPhone功能機種，被歸類叫作iPhone Clones族群，像是Samsung Instinct、SonyEricsson Xperia、Deeda Pi、LG Voyager等，以及中系機種如Cect P168、HiPhone、 Meizu M8 Mini One以及 Desay N8等仿效機種。因為iPhone初期在各國單一通路獨賣仍取得佳績，很多手機廠「人人拿香跟著拜」，才出現了iPhone Clones族群的風潮。

隨著Android改低智慧型手機的進入門檻後，iPhone Clones風潮已確定退燒，今年由MWC展場電腦系統廠商積極參與氣氛來看，Android平台將是2010年全年的產業焦點所在。這一個現象可以解讀為iPhone氣勢暫歇、Google取代成為業界的熱門話題，不過，對於個別公司的獲利來看，卻會出現蘋果持續賺錢、但是個別推出GPhone的品牌廠彼此傾軋的現象。

以iSuppli的預測作為假設條件基礎，今年將有30%智慧手機(smart phone)會使用Android開放平台若是成真，那可以進一步假設諾基亞(Nokia)的Symbian、與微軟(Microsoft)的WM平台市佔率會持續下降。可大膽猜測今年約逾3成比重智慧型手機平台採用諾基亞Symbian與其相關平台；另外3～4成比重則是RIM黑莓機與Apple所取得，蘋果與RIM兩公司分別取得約17～20%市佔率，剩下的10%則由微軟、Palm與三星封閉的bada等平台取得。

Android的3成市佔率看起來很高，惟將由摩托、索愛、宏達電、三星、LG、華為、中興通訊、富士康、華碩Garmin-Asus、宏碁的Acer以及多家中國品牌廠一起來瓜分市場。在這一個平台上大家彼此功能差異不大、都使用Android Market程式市集，大家能拚得是品牌知名度、價格、誰的行銷費用多與電信客戶的關係好，以及誰的製造成本低。所以業者預料同為GPhone上，今年大概只有三～四家可以在智慧機種上有不錯的獲利。

今年整體智慧型手機銷售成長、銷售可望逼近2億台，諾基亞、蘋果、RIM公司應該都可以保持銷售成長、同步帶動獲利。至於Google-Android平台因為創造了相似於PC平台環境，大大減低了PC業者的進入門檻、切入硬體製造的公司眾多，因此產業鏈價值將是由軟體與程式市集來帶動，而非這些硬體製造商，所以整體Android平台就算今年市佔率有可能超過iPhone，但是單一個別智慧型手機的佔有率與盈益率，仍難跟蘋果(Apple Inc.)相抗衡。