宏達電品牌年 用毛利換出貨

來源。

* 工商時報 2010-01-27
*
* 【記者吳筱雯／台北報導】

宏達電用毛利率換取出貨量。宏達電執行長周永明表示，對今年有理由樂觀，銷售量擴大將能把宏達電品牌地位向上推高，在降低毛利率衝刺銷售量增加下，宏達電估計，今年的毛利率將比去年全年平均值31.9％低。以在第1季營運目標來說，預估毛利率為30％，比去年第4季低2個百分點，營收則在320億至 340億元間，與外界預估持平。

宏達電將2010年定調為品牌年，宏達電執行長周永明昨（26）日親自出席線上法說會，替品牌策略做說明。周永明表示，今年宏達電在品牌策略上會更為積極，將達成3大目標，包括塑造HTC成為消費者心目中智慧型手機首選、擴大產品組合以深入一般消費者市場，以及持續加強行銷活動以強化品牌知名度。

面對第1季，宏達電預期營收將落在320億元至340億元間，較去年第4季約衰退17％至22％，還算落在外界預期的季衰退15％至20％水準，但有機會比去年第1季成長1.2％至7.6％。

在出貨量方面，宏達電表示可望比去年同期成長30％，以去年同期自有品牌手機出貨量近240萬支左右來說，今年第1季出貨量將落在300萬支至310萬支，這也代表，第1季ASP（平均售價）將可能落在330美元至345美元間，比去年第4季持續下滑。

不過毛利率在今年開始走低，則是宏達電品牌年最大的變化。周永明表示，規模是宏達電發展成世界重要手機品牌的關鍵，對成本、支出效率都有幫助，今年會積極衝刺銷售量，財務長鄭慧明則強調，以往宏達電追求高毛利率，如今在高毛利率與增加出貨量兩相權衡下，策略著重在增加出貨量，產品定價與毛利率都會比以前有彈性，今年的毛利率將比去年低。

而由第1季來看，宏達電預期毛利率為30％，不僅反映台幣對美元升值、歐元對美元貶值的匯率因素，更為了今年毛利率走低的既定戲碼揭開序幕，而營業費用率則受到營收偏低影響，維持在與去年第4季相近的17％。

宏達電也決定，不提供今年全年營運目標，不過周永明強調，對2010年「有一些理由樂觀」，策略都是對的，接下來就是要努力把策略執行出來。

宏達電昨日公佈去年正式版財報，營收為1444.9億元，毛利率31.9％，稅後淨利為226.1億元，EPS為28.71元，出貨量 1171.1萬支，比2008年減少2.63％，ASP為11161元，北美已經取代歐洲，成為佔營收比重高的區域，其次為歐洲，亞洲及其他地區約佔 20.8％。