智慧型手機價格戰 明年風起雲湧

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智慧型手機的平均銷售單價，已經跌到了接近谷底。接下來要看的，就是門檻還能降到多低的水準。

在龍頭品牌廠商諾基亞（Nokia）率先推出一萬五千元以下的智慧型手機，帶動所有廠商相繼加碼中低階智慧型手機產品線後；明（10）年還有諸多啟動價格戰的要素浮上檯面：不需要軟體授權金的 Android手機相繼問世是其一；電信業者逕自找上代工廠推出自有品牌手機是其二；再加上電信業者的補貼重點漸漸轉向智慧型手機。雞生蛋、蛋生雞，這三股力量最後成就的就是經濟規模，回過頭來讓智慧型手機的關鍵零組件成本得以下滑。

「今年智慧型手機的平均銷售單價（ASP），已經跌到了一萬元；明年預計還是在這個價格左右，」IDC電信與網路通訊研究部產業分析師鄭若望說，「明年會看到的，是智慧型手機的價格門檻降低。」

他表示最大的推升力道，在於品牌廠已經意識到了智慧型手機取代功能手機（Feature Phone）的效應已經出現：今年初前者佔整體手機市場的比重已經達到10%，到現在突破一成。一線廠如諾基亞、摩托羅拉，將會帶動二線廠如宏碁等業者喊進。

「最高階的智慧型手機價格，還是會維持在兩萬元左右；但是會有更多廠商推出規格不那麼高階，但是足以支援電信業者加值服務的機種，」鄭若望說。

智慧型手機市場持續看俏。Gartner在今年十月底發佈的報告指出，今（09）年全球智慧型手機的銷售量將較前一年成長29%，達到1億8仟萬支，約佔整體手機銷售量的14%。預期到了2012年，智慧型手機將達到全球手機銷售量的37%，營收達到1910億美元。

所有在手機生態系統的業者功不可沒。去年全球品牌手機第一大廠諾基亞（Nokia）推出售價400美金左右的5800和E71等智慧型手機，帶動該公司佔有率提升。致使HTC起而效尤，宣布中價位產品的營收貢獻度，將從以往的三成大幅提高到五成至六成。

Android作業系統的問世也有貢獻。除了前者的免軟體授權費以外，開源碼的特質讓電信業者更能將帶動非語音營收成長的加值服務整合進去，使得電信業者開始跳過品牌手機廠商這一段，直接找上代工廠合作，一方面加快產品上市時間，一方面又能一次拉低軟硬體售價。今年開始，遠傳就開始銷售由富士康代工的 Commtiva貼牌手機；中華電信也推出由華為操刀的CHT8000。

中華電信行動通信分公司協理陳長榮說出了打造客製化手機的主因：「價格才有可能壓低到一萬元以下，也比較能整合自家的服務內容，例如Hami書城、購物、股市行情等。」中華電信集即會在明年會再推出兩、三款CHT品牌的Android機種，總銷量將達到六萬支。

不排除在明年推出自有品牌智慧型手機的台灣大哥大，則預期上半年就可以看到單機價格降低到一萬元至一萬五千元；下半年跌幅更深，來到了七千元到一萬元。該公司預計在行動電信業者補貼之後，用戶每個月的通話費加行動上網費用，勢必會壓低到一千元以下。