摩托羅拉靠攏山寨 衝擊台手機ODM廠

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2009/10/27-沈勤譽

全球手機大廠摩托羅拉(Motorola)由前TCL通訊執行長劉飛擔任ODM負責人後，近期明顯加速與大陸廠商合作腳步，不僅釋出大筆訂單給TCL負責操刀聯發科平台機種，更首度採用展訊2G解決方案，近期將推出全觸控多媒體手機，摩托羅拉在中、低階市場靠攏山寨手機趨勢愈益明朗化。

台手機業者表示，近期摩托羅拉重整手機事業有兩大方向，首先是中、高階智慧型手機主打Android平台，並廣泛與美國4大電信營運商合作，其二就是中、低階功能手機透過劉飛過去在大陸業界良好關係，在大陸尋找最低成本的現成手機，等於是靠攏山寨機。摩托羅拉整體策略係一方面借助Android手機，鞏固形象及獲利，另一方面則靠山寨機，擴充新興市場及拉抬市佔率。

摩托羅拉雙管齊下，智慧型手機主打Android平台，中、低階功能手機靠攏山寨機。劉家任攝
事實上，摩托羅拉在2009年第3季與台灣、大陸ODM廠商洽談手機訂單時，便主動釋出偏好聯發科平台的訊息，當時台手機廠便認為，以劉飛過去出身TCL且熟悉聯發科平台態勢來看，TCL獲摩托羅拉青睞呼聲最高，果然摩托羅拉預計在2009年底前所推出WX系列低價機種，TCL拿下絕大部分訂單，並以聯發科平台為主。

另一方面，摩托羅拉即將在第4季推出全觸控多媒體手機E11，首度採用展訊6600系列GSM/GPRS平台。摩托羅拉接連採用聯發科及展訊晶片，並均由大陸手機廠代工，顯示其為擴張市佔率，不惜採取靠攏山寨機，以正面迎擊山寨機的策略。

台手機廠指出，由於摩托羅拉內部研發團隊已將全數資源投入Android平台智慧型手機，根本無暇開發中、低階機種，因此，現階段只能靠現成機種進行貼牌，若摩托羅拉此一策略奏效，將加快摩托羅拉在中、低階機種山寨化腳步，這對於台手機ODM廠衝擊恐最大，而聯發科可望成為最大贏家，且摩托羅拉很可能超越樂金電子(LG Electronics)，成為全球5大手機品牌中採用聯發科平台最多的廠商。

值得注意的是，台手機廠認為，在摩托羅拉此一策略下，台手機ODM廠包括華寶、奇美通訊、佳世達等，未來恐只能爭取摩托羅拉3G及智慧型手機訂單，或者期待摩托羅拉在找回成長動能後，會以品質為優先考量，增加與台廠合作比重。