1999~2009年大陸不同類型業者手機市佔率變化與預測

來源。



自2008年以來，大陸市場最流行名詞莫過於「山寨」，其中，手機更是山寨概念的濫觴，許多人對其仿冒功力或產品創意嘖嘖稱奇。走入2009年，山寨手機現象雖持續火紅，事實上，其生態已開始出現變化，包括走上品牌經營、出口比重持續攀升、大陸開展3G 後的因應，都將影響山寨手機產業與相關業者後續走向。

隨著某些具山寨背景的手機業者出貨規模成長，其經營思維亦開始改變，脫離投機短線經營心態，轉向積極耕耘品牌，因此，在市場策略上較願意投注更多行銷資源，產品開發則著重品質提升，一旦這些業者轉型成功，將對既有品牌業者或國際大廠造成威脅，也可能成為台廠潛在代工客戶。

另一方面，受到手機開發門檻降低影響，2009年山寨手機利潤大不如前，業者轉戰海外比重再度攀高，DIGITIMES預測大陸手機業者出口比重上看 45%。有些業者透過貿易商零散進入海外市場，此外，具組織化輸出能力的大陸業者，其海外出貨量亦節節攀高，這類業者更引起國際品牌大廠注意可能帶來的威脅。

至於大陸3G服務雖屬草創期，目前出貨量完全無法與2G手機相比，但對業者而言，如欲跳脫目前廝殺到血流成河的2G手機市場、搶先卡位3G，在通路經營與產品開發方面勢必得進行調整。